山东打通消费链，激活万亿市场

从社区“焕新便利”到城市商圈“品质升级”，从本土企业“订单扩容”到产业生态“链式升级”，山东以“以旧换新”与“实体筑基”双向发力，为实体经济高质量发展注入活力。

每天近3000人申请汽车更新

以旧换新政策催生出千亿级消费增量。省商务厅牵头实施提振消费专项行动，通过补贴激励、政企联动，推动存量资产转化为消费增量。截至2025年10月底，全省以旧换新补贴资金超200亿元，带动销售额超1700亿元。

汽车与家电作为核心赛道的表现尤为亮眼。截至10月31日，全省汽车报废更新申请47.8万辆、置换更新申请43.1万辆，相当于每天近3000人申请汽车更新；家电领域同样成果丰硕，家电以旧换新销售新家电1015.4万台，相当于每天3.3万人申请家电换新；3C数码产品购新补贴销售589.4万件，电动自行车以旧换新114.4万辆，家装厨卫“焕新”18.7万件。

以旧换新让百姓省钱省力实现品质升级。山东深耕消费品以旧换新“进社区、进乡村、进企业”活动超100场，设政策解读专区、产品展示区、免费维修服务区，让居民在“家门口”就能享受一站式服务。

聊城刘垓子镇集市上，日立、海尔、上汽大众等品牌直接“进驻”大集，村民无需往返城市门店，就能完成旧家电和汽车评估、新商品选购、补贴申领的全流程；“旧机上门回收+新机同步安装”的一体化服务，解决了居民处理旧品的烦恼，让家庭消费升级更具性价比。

企业借助以旧换新政策正加速渠道升级。海汇电器将社区服务作为长期工程，计划拓展至更多乡村与企事业单位；月星家居组建“品质焕新联盟”，联动一线品牌打造一站式方案。实体企业服务网络从城市商圈延伸至乡镇门店，让优质产品服务触达更多群体。

以旧换新政策正推动山东消费产业从“单一品类”迈向“全链升级”。补贴品类从8大类扩至12大类，覆盖家电、汽车、智能家居等百余种产品，形成全品类消费升级矩阵。政策实施过程中，绿色转型成产业升级重点方向，家电领域通过政策与标准协同，一级能效家电销售额占比超90%。

创造消费场景，拉动消费需求

实体经济撑起山东万亿级消费市场。前三季度，全省社会消费品零售总额30386.1亿元，同比增5.6%，高于全国1.1个百分点，领先优势较上半年扩大0.5个百分点。

以多元化促消费活动，创造消费场景，拉动消费需求，是前三季度消费市场稳步向好的重要路径之一。

消费场景创新成为拉动增长的重要因素。首店经济蓬勃发展，肯德基旗下轻食品牌KPRO山东首店、瑞士运动品牌On昂跑首店等落户青岛；老商圈焕新，盒马、胖东来改造永辉门店引打卡热潮，济南老商埠、烟台朝阳街引入数字导览、扫码支付，传统街区涌现兼具文化与时尚的消费场景。

实体经济发展也带动了就业和服务业增长。前三季度，山东服务业增长面广泛，娱乐业、公共设施管理业、商务服务业等保持较快增长，营业收入增速分别为19.4%、18.9%、16.9%，服务业结构持续优化，创造了更多就业岗位。

消费供给优化，让居民在“家门口”享高品质生活。外卖转内销产品进商超，高性价比商品触手可及；社区便民服务完善，家电维修、生鲜配送覆盖更广。

本土品牌崛起，外来投资助力

山东实体经济呈现本土品牌崛起与外资增长双向向好态势。海尔、海信、青岛啤酒等本土龙头领跑，青岛啤酒博物馆自开馆以来营业收入超2.5亿元，福胶集团构建全球营销网络。同时，盒马加速三四线城市布局，山姆在鲁连设两家门店，外来投资持续为山东消费场景注入活力。

当前，山东实体经济正从“规模扩张”向“质效并重”转型，融合发展与数字化升级成核心动力。产业融合新模式涌现：青岛啤酒博物馆实现“工业+旅游+文创”一体化，平阴阿胶构建“养殖—研发—生产—文旅”全产业链，种植业探索“田间+餐饮”模式，提升产业附加值。

眼下，数字化转型正赋能实体经济发展。山东建成全国首个国家级中小企业数字化转型促进中心，工业互联网国家级平台数量居全国首位，卡奥斯、浪潮云洲等推动大中小企业协同转型。（孙源泽张兆玉商庆竹）